[마케팅전략] 색채마케팅 컬러마케팅 전략 및 성공사례 분석 - 파란색, 블루(Blue).ppt

본문내용

[Blue]
COLOR MARKETING




CHAPTER 1
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BLUE COLOR의 상징, 의미, 효과 등 분석




주제선정 동기 및 배경

　≪ 글 - 그림 파일 ≫




BLUE COLOR?
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가산 혼합에서는 빨강, 녹색과 함께 빛의 삼원색 중 하나이다. 가산혼합으로 색상을 표기하는 웹색상에서 파란색은 #0000FF으로 표시되며, 보색은 노랑이다




COLOR MARKETING ?


O 제품의 색상을 주요 마케팅 전략으로 삼아 소비자의 구매욕을 자극하는 판매기법.
O 감각적인 X세대나 경제력을 갖춘 20, 30대 여성층을 주요 마케팅 대상으로 함.
O 최근 컬러마케팅은 식품, 음료수, 가구, 자동차, 가전 제품 등의 다양한 분야로 확산
O 영향 - 실제로 매출액 증대에 엄청난 영향을 미치고 있으며,
　　　　이에 따라 각 업체들의 상품 기획에 있어서 색채정보조사, 색채적용사후관리 등
　　　　종합적인 컬러마케팅이 중요한 마케팅 전략으로 부각되고 있다.




BLUE COLOR 상징 및 특징

　≪ 표 - 그림 파일 ≫


Blue 하면 무슨 생각 드시나요?

✔ 파란색의 긍정적 연상
　• <블루, 색의 역사>를 쓴 미셸 파스투로에 따르면 파란색은 오늘날 세계에서 가장 선호도가 높은 색이다.

✔ 파란색의 부정적 연상
　• 파란색은 어두운 색일 경우 밤과 폭풍우 치는 바다에 주로 사용되며, 의심과 낙담, 냉정함을 상징한다.

✔ 파란색의 전체적 이미지
　• 정신적인 미덕을 나타내는 파랑은 정열적인 빨강과 대조
　• 녹색, 빨강과 배색되면 호감을 불러일으키고 조화롭게 느껴지며 보라와 배색되면 강한 상상력 연상, 검정과 배색되면 남성적이고 위대하게 느껴진다.
　• 우울함과 차가움뿐 아니라 젊음, 자유, 안정감, 신뢰, 희망, 진실, 소통, 치유 등 다양한 의미를 상징하게 됨.

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CHAPTER 2
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미술로 본 파란색의 의미




과거 미술에서의 BLUE

✔ 1850년경 인상주의자들은…
✔ 실내 인테리어에 파랑을 쓰면…
✔ 피카소의 ‘청색사기’(1901-04)작품들은…
✔ 차가운 파랑은 카스파르 디비드 프리드리히의 ‘좌절된 희망(1821)’에 그려진 하늘

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http://blog.daum.net/wcm001/9775439

http://asp.webright.co.kr/woori/html/view_08.php?id=1041148&code=1

17세기가 되어서야 파란색은 차가워지기 시작했고, 19세기에 와서야 차가운 색으로 자리를 잡았다. 이 과정에서 중요한 역할을 한 것은 파란색과 물과의 점차적인 결합이었을 것이다. 회화 작품에 나타난 가장 차가운 파랑은 카스파르 다비드 프리드리히(Caspar David Friedrich)의 <좌절된 희망, 1821>에 그려진 하늘이다.

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