[마케팅전략] 색채마케팅 컬러마케팅 전략 및 성공사례 분석 -검정 ,블랙(Black).ppt

본문내용

COLOR MARKETING




CHAPTER 1
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BLACK COLOR의 상징, 의미, 효과 등 분석




BLACK COLOR

검정은 색의 하나로 빛이 없는 상태 또는 먹과 같은 색이다. 가시광선의 범위를 벗어나는 빛도 검게 느낀다.




COLOR MARKETING ?

O 제품의 색상을 주요 마케팅 전략으로 삼아 소비자의 구매욕을 자극하는 판매기법.
O 감각적인 X세대나 경제력을 갖춘 20, 30대 여성층을 주요 마케팅 대상으로 함.
O 최근 컬러마케팅은 식품, 음료수, 가구, 자동차, 가전 제품 등의 다양한 분야로 확산
O 영향 - 실제로 매출액 증대에 엄청난 영향을 미치고 있으며,
　　　　이에 따라 각 업체들의 상품 기획에 있어서 색채정보조사, 색채적용사후관리 등
　　　　종합적인 컬러마케팅이 중요한 마케팅 전략으로 부각되고 있다.




1. 검정색이란?

　- 인간이 인식한 최초의 색

　- 검정색은 빛이 없거나 빛을 모두 흡수함

　- 색채의 3속성 중, 색상은 없고 명도는 가장 낮으며 채도가 없는 일차원적인 색채, 즉 무채색이라고 정의됨




(1) 검정색의 긍정적 의미

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

　- 흰색과 함께 사용할 때 명확함, 순수함의 이미지를 가짐
　- 위엄, 품위, 세련, 절제 등의 이미지
　- 첨단의 이미지, 강한 개성을 의미함
　- 우아함, 고급의 이미지