락앤락(LOCK&LOCK)-해외진출 성공전략 마케팅전략 4p stp swot 분석.hwp

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 기업 선정동기
　o 국내 최초의 국내 최초로 개발한 '4면 결착' 밀폐용기 브랜드 기업
　o 국내 브랜드 전문 평가단 브랜드스탁 조사 - 브랜드 가치평가 1위
　o 현재 50여개 국가에서 특허기술, 브랜드 등 100여건 인증 보유
　o 소형기업으로 시작하여 30여년만에 업계 최단기간으로 국내 1위, 세계 3위로 도약한 주방 / 생활용품 글로벌 기업
　o 국내 주방 / 생활용품 점유율 - 75% ( 업계 1위 )
　o 세계 주방 / 생활용품 점유율 - 35% ( 업계 3위 )

　　▼ CEO 김준일회장

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 래 프 ≫

2. 기업소개 / 기업현황
　o 기업개요 (출처참고 락앤락 홈페이지 http://kr.locknlock.com/introduce/company.asp )
　　- 회사명 : 주(락앤락) / 영문명 : Lock&Lock
　　- 대표자 / 설립자 : 김준일 회장
　　- 설립일 : 1978년 10월 1일 국진유통 설립
　　- 임직원수 : 5,500여명 (현지인 포함)
　　- 공장현황 : 한국공장(아산), 중국공장(위해, 만산, 소주)
　　　　　　: 베트남공장(연짝)
　　- 해외법인 : 중국, 베트남, 인도, 인도네시아, 일본, 캄보디아,
　　　　　　미국텍사스, 미국 LA, 독일, 이탈리아, 프랑스, 홍콩등




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Ⅱ. 본론

1. LOCK & LOCK 성공 전략 분석
(1) LOCK & LOCK의 시장상황
① 밀폐용기 시장의 특징

1. 규모의 경제 실현- 일반 제조업과 마찬가지로 규모의 경제효과가 비슷한 산업구조를 가지고 있다. 락앤락은 인천공장 한곳에서 생산하였기 때문에 타 업체에 비해 상대적으로 규모의 경제가 큰 편이다. 즉, 대량생산이 실현될수록 단가는 떨어지게 된다.

2. 시장접근의 용이- 다양한 유통망이 확보된 현재의 밀폐용기 시장은 홈쇼핑, 인터넷, 대형할인마트 등의 다양한 루트를 통해 소비자와 만날 수 있다.

3. 낮은 차별화 정도- 산업전반에 소품종 생산이 두드러진 특징으로 자리 잡고 있으며 이에 따라 차별화 정도는 크지 않다. 신제품 개발 경쟁 보다는 기존의 제품에 품질 개선을 통해 차별화를 시도하려 한다. 예로서 락앤락은 밀폐력, 코멕스의 바이오킵스는 신선도를 강조하고 있다.　

4. 대체제 위협으로부터의 안정성- 밀폐용기 자체가 이전 용기의 대체제로 나왔고 현 제품들에 대한 충성도가 큰 편이라 대체제의 위협은 적은 편이다.




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2. 마케팅분석
(1) SWOT 분석

- 강점 (strength)
① 밀폐성: 한국리서치의 2002년 조사결과에 따르면, 소비자가 밀폐용기를 구매할 시, 가장 크게 고려하는 선택의 기준은 밀폐성이다. 음식물의 신선도를 결정하는 필수조건이 밀폐력 이기 때문이다. 밀폐를 통하여 액체, 수분, 냄새가 철저히 차단되어야 한다. 특히 우리나라와 같이 국물이 많이 생기는 문화 환경에서는 이런 밀폐력이 중요하게 작용하게 된다.

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

락앤락은 뚜껑과 용기 사이에 속이 비어 있는 ‘중.공형 실리콘’이 끼워져 기존 제품의 고무 또는 통 실리콘에 비해 밀폐성이 월등히 뛰어나며, 잠그고 또 잠근다. 라는 브랜드명과 같이 두 번 잠그는 기능까지 갖춤으로써 밀폐력이 탁월하다고 할 수 있다. 한국생활환경시험연구원에서 시행한 투습도(신선도) 테스트에서 세계 각국의 유명제품에 비교해 월등한 차별성과 우수성이 검증되었다.

② 원료의 위생성: 소비자의 선택 기준 중 그 두 번째는 원료의 위생성이다. 인체에 유해한 물질이나 환경호르몬이 있는지, 원료의 내열, 내냉 온도가 냉장, 냉동보관이나 전자렌지 사용에 적합한지 검토해 보아야 한다. 락앤락 제품은 인체에 절대적으로 무해하고 내구성과 내열성이 우수한 재료를 엄격히 선택 사용함으로써 안정성과 제품 기능성을 최대한 높였다. 이미 선진국의 까다로운 위생검사를 모두 통과하였으며, 미국 FDA는 물론 독일의 SGS)검사 또한 통과하였다.

③ 내구성: 충격이나 급격한 온도의 변화에도 견딜 수 있고(급냉, 급해동) 식기세척기 사용에도 흠집이 나지 않는 표면경도가 요구된다. 락앤락 제품 뚜껑의 4면 잠금 장치는 300만회 작동 테스트에 합격, 흰지 부분의 내구성을 입증했으며, 전자렌지 사용, 식기세척기의 사용 시에도 문제되지 않는 내구성을 지니고 있다.(단, 식기세척기 사용 시 일반적인 온도인 77도에서 20분 미만의 사용이 요구되며, 전자렌지의 경우 뚜껑의 완전밀폐를 삼가야 한다.)

목차

Ⅰ. 서론 -　기업소개 및 기업선정 이유
　1. 주제선정 배경
　2. 기업소개 / 기업현황 - 조직 및 공장현황
　3. 기업개요
　4. 해외법인 현황
　5. 경영이념
　6. 기업 LOGO SYMBOL 의미
　7. 락앤락 연혁 및 발전과정
　8. 락앤락 경영실적 / 경영현황

Ⅱ. 본론 - 국내 / 해외 성공요인 분석 및 마케팅전략 분석
　1. 락앤락 국내시장 성공요인 분석 -
　　(1) 국내 주방 / 생활용품 시장환경 특징 및 현황
　　(2) 외부환경 / 내부환경 분석 / 경쟁사 분석
　2. 락앤락 마케팅 분석
　　(1) 락앤락 S . W . O . T. 분석
　　(2) 락앤락 4. P MIX 전략분석
　　(3) 락앤락 S. T. P 분석
　　(4) BCG MATRIX 분석
　3. 락앤락 - 핵심경쟁력 및 차별화전략 분석
　　(1) 품질경영 및 나눔경영
　4. 락앤락 - 특허현황 / 기술력 분석
　5. 락앤락 - 브랜드마케팅 및 파트너 제휴 전략
　6. 락앤락 - 해외진출 과정 및 성공전략 및 진출현황
　　(1) 미국, 일본, 중국 시장 - 진출과정, 현지화전략, 성과, 성공요인 분석
　　(2) 대만, 영국 등　- 진출과정, 현지화전략, 성과, 성공요인 분석

Ⅲ. 결론 - 향후전망 및 나아갈방향(전략제시)
1. 향후전망
2. 나아갈방향 (전략제시 및 시사점 )

참고문헌

www.locknlock.com
www.tupperware.co.kr
www.bethe1.co.kr
www.seri.org
www.kr.co.kr
www.heraldbiz.com
www.mk.co.kr
신시장의 개척자들 - 김남국, 무한, 2006
락앤락의 신제품 개발 출시 전략 - 김민주 저, emars, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
세계의 먹거리를 우리 것에 담는다. 락앤락 - 이상훈, e-book, 2004
글로벌 경영: 글로벌경쟁시대의 국제경영 - 장세진, 박영사, 2004
GLOBAL BRAND - 브랜드메이저, 새로운 사람들, 2004
세계로 가는 우리브랜드 - 무역연구소, 2003
마케팅 전략론 - 최병용, 한국학술정보, 2003
브랜드가 모든 것을 결정한다- 신현암 외, SERI, 2000
락앤락 홈페이지 http://kr.locknlock.com/index.asp
신화창조의 비밀 락앤락편 http://kr.locknlock.com/cyber_08.asp
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라.
2등을 뛰어넘는 1등 전략
금융감독원 전자 공시 시스템 http://dart.fss.or.kr/
락앤락 대표전화 02-520-9500
http://www.reportworld.co.kr/
-락앤락 해외 진출 사례
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=098&aid=0001966724
-네이버뉴스