도미노 피자 (Domino’s Pizza)

2018.03.14 02:18

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도미노 피자 (Domino’s Piz.docx

1. 자료설명


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2. 목차 및 본문내용


목차



도미노피자의 선정이유

도미노피자는?

내부환경분석

외부환경분석

마케팅분석

광고별사례분석

스토리보드

마치며





1. 선정이유



가. 레드오션 시장에서의 성장전략

국내 외식 시장은 지난 2001년 32조원에서 2008년에는 64조원으로 7년 만에 두 배 가량 성장했다. 업계에서 추산하는 사업체수는 57만6,000개(2008년) 관련 업종 종사자도 157만 명이다. 이에 따라 업계는 올해(2010년)에는 70조원에 이를 것으로 전망하고 있다. 피자시장 또한 외식시장의 2% 정도를 차지하고 있다. 피자시장은 2008년 가을부터 정체기를 맞고 있다. 현재는 1조4천억 원의 시장으로 포화상태에 이르고 있다. 기업은 성장기 등을 지나 정체기를 맞이하기 마련이다. 그렇다면 "정체기를 맞이한 피자시장에서 도미노 피자의 성장 전략은 무엇일까?" 레드오션 시장에서 돌파구를 마련하고 있는 도미노 피자의 마케팅 전략을 알아보고자 한다.
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