스포츠 마케팅에 대하여

2018.08.18 08:54

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스포츠 마케팅에 대하여.hwp

1. 자료설명


스포츠 마케팅에 대하여

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2. 목차 및 본문내용


스포츠 마케팅에 대하여





■ 목 차 ■





머릿말



1.스포츠 마케팅의 배경



2.스포츠 마케팅의 개념

-스포츠 마케팅

-스포츠를 이용한 마케팅



3.스포츠 마케팅 발달과정



4.광고매체로써 스포츠의 장점



5.스포츠 마케팅의 장점



6.스포츠 마케팅의 효과



7.스포츠를 통한 마케팅의 형태



8.스포츠 산업의 확장을 위한 스포츠 마케팅의 역할



9.스포츠 마케팅 믹스

-유통전략

-가격전략

-촉진전략



10.스포츠마케팅의 발빠른 대응



11.사례연구1 [나이키]

-나이키의 출발

-80년대를 기점으로 급속한 성장

-Reebok의 도전, Nike의 변화 - BI의 중요성이 부각되다

-Nike의 성공과 그들이 사용한 전략

-‘생활의 일부로서의 스포츠’를 인식

-신문기사 & 사설



12.사례연구2 [코카콜라]

-종합 마케팅 계획의 수립

-코카콜라 올림픽 마케팅 그룹의 훌륭한 아이디어

-신문기사 & 사설



13.사례연구3 [FILA]

-FILA의 컨셉

-FIFA의 글로벌 마케팅

-스포츠 마케팅의 선두 주자 휠라

-전 세계인을 하나로 묶는 메시지

-디자인 마케팅 강화



14.사례연구4 [리복(Reebok)]



15.사례연구5 [아디다스(Adidas)]



맺음말

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