[ 마케팅 관련 표적 집단면접(FGI.hwp

1. 자료설명


표적 집단면접이란, 마케팅 조사에 사용되는 기법의 하나로서 소비자들의 토론을 통해 소비자의 심리상태를 파악할 수 있는 정성적 조사 방법이다. 주로 상품출시단계 전에 많이 이용되며, 여러 가지 의견을 청취 할 수 있다. 시장조사를 실행할 때 표적 시장으로 예상되는 소비자를 일정한 기준을 통해 소수를 선발하여서 한 장소에 모여 진행자의 진행 아래 목적과 관련되는 토론을 하면서 자료를 수집하는 방법으로, 토론을 통하여 소비자의 심리 상태를 파악하는 방법이다.

2. 목차 및 본문내용


목차



1. 서론



2. 본론

(1) 조사 대상과 조사과정

(2) 조사 결과와 마케팅 시사점



3. 결론



4. 출처 및 참고문헌

김지웅,박지현,and 강효슬. "20대 소비자의 광어⋅연어 소비성향 비교에 관한 연구 -표적집단면접(FGI)을 중심으로-." 수산경영론집 50.3 (2019): 1-15.
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